oui
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L’air de rien, nous sommes entrés dans une nouvelle ère. Celle d’un monde où les entreprises sont devenues des marques, avec une image, un imaginaire, des valeurs à défendre et un discours à tenir. Si elles ne s’expriment pas, d’autres auront un avis et parleront à leur place.
Une ère où la surface d’expression s’est étendue autant que la surface d’écoute. Et plus la surface de communication est grande, plus la singularité et la cohérence du discours s’imposent comme des éléments essentiels pour les entreprises.
Nous croyons qu’aujourd’hui, les entreprises ne peuvent plus se raconter comme il y a 10 ou même 5 ans. En quelques années, nous sommes passés du corporate informationnel, des lignes de texte laconique et gris, à une posture défensive. Une évolution, pas un progrès.
Le corporate positif, c’est une communication corporate volontaire, optimiste, qui exprime un point de vue et qui prend ses racines dans la société. Une communication qui éclaire positivement l’entreprise dans toutes ses composantes.
Une communication vivante, qui sait anticiper et s’adapter.
Aucune entreprise aujourd’hui ne peut ignorer qu’une partie de leur réputation se joue sur les réseaux sociaux. Aucune entreprise ne peut ignorer que sa vie numérique est capitale.
C’est pourquoi nous intégrons systématiquement l’analyse des écosystèmes dans nos réflexions.
Dans ce qu’elles font et dans la façon de le faire
Dans leurs engagements (humain, sociétal, environnemental)
Par l’engagement de leurs publics
Par les actions mises en œuvre et la traduction opérationnelle de leur point de vue
En développant un discours spécifique
En ouvrant leurs portes
Parce que considérer les choses positivement, ce n’est pas non plus se voiler la face.
C’est aussi avoir conscience des problèmes, se fixer des objectifs et se donner les moyens d’y arriver.
Dans un monde désormais VICA, elles vivent en équilibre permanent, en risque business, et depuis quelques temps en risque sanitaire, et toujours en risque réputationnel.
Pour le public, il n’y a pas d’engagement, il n’y a que des preuves d’engagement. Pour se distinguer et répondre à une audience de plus en plus attentive, la prise de parole corporate est donc une nécessité pour les entreprises.